Два гиганта мира коллекционных игрушек объединяют усилия

Культовая фигурка Labubu от Pop Mart готовится к преображению в стиле Hello Kitty и других любимых персонажей Sanrio. Это партнерство объединит огромные фан-базы обеих компаний, представляя фанатам Labubu мир Sanrio и наоборот.

Два крупных игрока в мире игрушек объединяют свои силы: культовая кукла Labubu от Pop Mart получит совершенно новый образ, вдохновленный персонажами Sanrio.

В эту эксклюзивную коллекцию войдут фигурки Labubu, стилизованные под популярных персонажей Sanrio, таких как Hello Kitty, Cinnamoroll, Kuromi, My Melody и многих других.

Маленькие 7-дюймовые брелоки Labubu из новой серии будут продаваться по цене $39.99 в формате «слепых коробок». Эта система скрывает точного персонажа внутри, превращая покупку в увлекательную лотерею для коллекционеров.

Кроме того, в коллекции будут представлены 15-дюймовые плюшевые куклы, стоимость которых составит $149.90.

Запуск коллекции в онлайн-магазине Pop Mart запланирован на четверг в 22:00 по восточному времени. В розничных магазинах она появится в апреле.

Эмили Бро, руководитель отдела лицензирования Pop Mart Americas, подчеркнула: «Как LABUBU, так и Sanrio обладают страстными фан-базами. Это партнерство призвано привлечь коллекционеров и поклонников, объединив вневременную привлекательность Sanrio с озорным очарованием, которое сделало LABUBU мировой иконой».

Это не первое громкое сотрудничество для китайского производителя игрушек Pop Mart. Ранее компания уже успешно работала с такими известными брендами, как Uniqlo, Coca-Cola и популярным аниме One Piece.

Шунсуке Курияма, аналитик Jefferies, специализирующийся на Sanrio, отметил, что подобная коллаборация может быть крайне эффективной для «объединения фанатов с обеих сторон» и «знакомства одной группы с интеллектуальной собственностью другого бренда, что потенциально ведет к беспроигрышному сценарию».

Курияма также добавил: «Оба бренда пользуются высоким спросом у так называемых 'кидалтов' — взрослых, коллекционирующих игрушки из ностальгии или в качестве объектов эмоциональной поддержки. Поэтому это сотрудничество может значительно стимулировать спрос среди обеих групп фанатов».

Согласно последнему отчету о доходах за сентябрь, интеллектуальная собственность The Monsters, частью которой является Labubu, принесла полугодовой доход в $700 миллионов долларов США, что составило почти половину всех продаж IP-активов компании.

Исторически, каждый запуск новых серий Labubu привлекал огромные толпы в магазины Pop Mart по всему миру. Хотя компания всё чаще переводит запуски продуктов в онлайн, новые коллекции по-прежнему собирают множество поклонников у дверей физических магазинов.

Например, в августе, когда Pop Mart выпустил серию мини-Labubu, куклы были распроданы мгновенно, и покупатели наводнили магазины компании в Сингапуре, пытаясь заполучить заветные фигурки.