Инструменты рекламы на базе искусственного интеллекта (ИИ) стремительно завоевывают долю рынка и становятся значимым драйвером роста рекламной индустрии в США.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг в прошлом году заявил, что автоматизированные рекламные инструменты компании стали настолько мощными, что бренды могут просто привязать банковский счет, установить цели кампании и позволить искусственному интеллекту взять управление на себя. Новые данные показывают, что все больше рекламодателей поступают именно так.
Отчет, опубликованный в этом месяце консалтинговой и аналитической фирмой Madison and Wall, прогнозирует, что доходы от рекламы, управляемой ИИ, в США вырастут на 63% и достигнут 57 миллиардов долларов к 2026 году, составив 12% от общих рекламных расходов. Для сравнения, 88% рекламы, которая не использует ИИ, вырастет всего на 5% за тот же период.
«Мы считаем, что это новое измерение роста рекламного рынка», — заявил Люк Стиллман, управляющий директор Madison and Wall.
Фирма определяет рекламу, управляемую ИИ, как расходы, проходящие через платформы, где ИИ контролирует таргетинг, ставки, распределение бюджета и оптимизацию кампаний с минимальным участием человека.
Двумя крупнейшими инструментами такого рода являются Performance Max от Google и Advantage+ от Meta, хотя многие другие платформы, от Amazon до TikTok, также предлагают аналогичные рекламные продукты на базе ИИ. По данным Madison and Wall, поиск и социальные сети являются доминирующими каналами для ИИ-рекламы.
Технологические компании часто называют эти инструменты способом для рекламодателей ускорить создание и запуск рекламных кампаний. Однако некоторые рекламодатели опасаются полностью передавать бразды правления «черным ящикам». Генеративные ИИ-инструменты для рекламы, в частности, могут иногда выходить из-под контроля и создавать странные объявления, если их тщательно не отслеживать.
Стиллман отметил, что хотя использование рекламных инструментов на базе ИИ несколько больше распространено среди малых рекламодателей, объемы расходов теперь настолько велики, что очевидно, что крупные бренды также внедряют эту технологию.
«Каждый рекламодатель скажет: ‘Мы очень ценим контроль и хотим прозрачности, чтобы понимать, куда тратится каждый наш доллар’», — сказал Стиллман.
Тем не менее, когда Madison and Wall проанализировали, как компании распределяют свои бюджеты, фирма увидела «мало доказательств того, что они не готовы пожертвовать прозрачностью и контролем в обмен на цену и производительность».
Если инструменты на базе ИИ помогают рекламодателю достигать целевых показателей рентабельности рекламных расходов, «прозрачность — это приятное дополнение, а не обязательное требование», — добавил Стиллман.
По оценкам Madison and Wall, бюджеты на рекламу, управляемую ИИ, будут расти среднегодовым темпом около 29% до 2030 года.
