Загадка фейковой рекламы OpenAI получила новый поворот

Таинственный маркетолог, ведущий многоходовую игру в социальных сетях, сделал на этой неделе еще один неожиданный ход.

В прошлом месяце пользователь Reddit, представившийся недовольным сотрудником OpenAI, заявил, что компания отменила показ рекламы своего предстоящего аппаратного устройства Jony Ive во время Супербоула, вместо этого выбрав другой ролик.

Затем произошла «утечка».

Видео, выдаваемое за отложенную рекламу с Александром Скарсгардом в главной роли, распространилось в X и на YouTube. В нем звезда «Большой маленькой лжи» (ирония здесь очевидна) был показан в наушниках, манипулирующим блестящим шарообразным объектом.

Видеоролик быстро набрал популярность после того, как о нем сообщили несколько известных, верифицированных аккаунтов, включая сооснователя Reddit Алексиса Оганяна. По данным аналитической компании PeakMetrics, с тех пор тысячи публикаций в X ссылались на предполагаемую рекламу, некоторые из них набрали более 100 000 просмотров.

Руководители OpenAI, в том числе директор по маркетингу Кейт Рауч, поспешили осудить видео как «фейковые новости», заявив, что оно не имеет никакого отношения к компании.

Похоже на обычный дипфейк, созданный ИИ, верно? Не совсем. Представители Скарсгарда сообщили мне, что он действительно снимался в этом видео, и прислали короткий закулисный ролик о процессе съемок. От дальнейших комментариев они отказались.

Затем история приняла еще более странный оборот.

Три автора контента, специализирующихся на технологиях, рассказали мне, что в начале февраля к ним обратилось маркетинговое агентство под названием BrandWorks.

Согласно скриншотам сообщений, которые я видел, агентство предлагало им деньги за публикации о «кампании Супербоула в партнерстве с OpenAI», в которой «будет анонсировано новое аппаратное устройство». BrandWorks позиционирует себя как агентство, создающее «вирусные стартовые кампании для технологических компаний в X и LinkedIn». BrandWorks не ответило на мои запросы о комментариях.

Я уже почти собирался отложить эту историю, как на этой неделе таинственный шар вновь привлек мое внимание в ленте X.

Закари Дайв, основатель технологического стартапа, опубликовал в X видео, на котором, как кажется, изображен Джо Геббиа — сооснователь Airbnb и назначенный Трампом главный директор по дизайну США — сидящий в кофейне Сан-Франциско в наушниках, похожих на те хромированные наушники, что были у Скарсгарда. (Оганян, который не ответил на мои запросы о комментариях, также ретвитнул эту запись.)

Дайв рассказал мне, что никогда не слышал о BrandWorks и «не был уверен», какое устройство использовал Геббиа. Геббиа не ответил на запрос о комментарии. Позже он опубликовал в X пост, в котором раскрыл «устройство», с которым он играл в видео, — но это оказалось не то, о чем мы надеялись узнать. Вместо этого он расхваливал свою гелевую ручку Muji стоимостью 3,40 доллара.

Я полон решимости докопаться до истины и выяснить, кто стоит за этой загадочной маркетинговой кампанией. Дайте знать, если у вас есть какие-либо дополнительные улики!