Зачем каждому маркетологу нужна новая рассылка Business Insider: взгляд изнутри от создателя

Мы рады представить новейшее дополнение к нашей линейке рассылок: CMO Insider.

Этой еженедельной рассылкой руководит Лара О’Рейли, которая анализирует компании и лидеров, формирующих мир маркетинга, рекламы и экономики авторов. Каждую среду она делится эксклюзивными новостями и глубоким анализом.

Мы поговорили с Ларой, чтобы она объяснила видение и направленность рассылки.

Лара, что вас больше всего волнует в запуске вашей рассылки?

Возможность открыть свой блокнот репортера и поделиться инсайдерской информацией о том, что на самом деле происходит в мире маркетинга. Я хочу раскрыть подноготную — власть, деньги, политику и тревоги, стоящие за всеми последними изменениями.

Что является самым важным для директоров по маркетингу (CMO) в этом году?

Рост. Это всегда было приоритетом. Но ИИ поднимает ставки. Легкий доступ к инструментам ИИ означает, что практически любой сотрудник организации теперь может стать маркетологом — или, по крайней мере, так думать — с помощью нескольких запросов. Однако это не означает, что их реклама или логотипы действительно хороши. С появлением ИИ маркетологи находятся под большим давлением, чем когда-либо, чтобы доказать, что их стратегии действительно приносят пользу их бизнесу.

Мы много пишем о MrBeast и экономике авторов. Некоторые говорят, что эпоха суперзвезд социальных сетей угасает. Возможно, такого MrBeast, каким мы его знаем, больше не будет. Какова следующая эволюция в экономике авторов?

Все больше известных индивидуальных авторов — или групп, таких как Dude Perfect, — трансформируются в медиа- и развлекательные компании с профессиональными корпоративными структурами. С другой стороны, мы наблюдаем рост нишевых авторов, при этом все больше людей зарабатывают на публикации контента онлайн, чем когда-либо. Крупные бренды реагируют, следуя примеру Unilever, и значительно увеличивают свои бюджеты на инфлюенс-маркетинг. Однако это не означает, что все авторы получают большие доходы, поскольку рынок стал очень насыщенным.

В первом выпуске вы рассказали совершенно безумную историю тайны, окружающей мистификацию с рекламой устройства OpenAI, и недавний новый поворот в ней. Какова ваша теория относительно происходящего и как это все будет развиваться?

Это такая странная история. Моя первая мысль была, что продюсерская студия пыталась создать онлайн-ажиотаж вокруг грядущего фильма со Скарсгардом. Теперь, после просмотра видео, где главный дизайнер США и соучредитель Airbnb Джо Геббиа демонстрирует это загадочное аппаратное устройство, я больше склоняюсь к мысли, что технологический стартап готовится к большому анонсу. Кто бы за этим ни стоял, у них явно есть связи!