Платформа X (ранее Twitter) внедряет встроенную метку «Платное партнерство» (Paid Partnership), которую создатели контента теперь смогут применять к спонсируемым публикациям. Эта новая функция призвана заменить прежние обходные пути с использованием хештегов, на которые им приходилось полагаться до сих пор. Как объявил руководитель отдела продуктов X Никита Бир, нововведение представляет собой переключатель, который размещает уведомление о спонсорстве непосредственно под содержимым публикации. Метку также можно применить к уже существующим постам.
Эта метка призвана помочь создателям контента соблюдать многолетние правила Федеральной торговой комиссии (FTC) США, требующие четкого раскрытия информации о спонсируемом контенте. В 2017 году агентство рассылало письма, напоминающие инфлюенсерам об этом требовании, и в том же году Instagram добавил аналогичную функцию раскрытия информации. Без собственного встроенного инструмента создателям контента на X приходилось использовать хештеги вроде #ad и #paidpartnership.
X уже некоторое время пытается привлечь создателей контента, предлагая такие инструменты, как распределение доходов от рекламы и платные подписки. Однако платформа по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами имиджа после череды скандалов, включая инцидент с ИИ Grok, создающим материалы о сексуальном насилии над детьми (CSAM). Платформа, принадлежащая Илону Маску, находится под расследованием как внутри страны, так и за рубежом из-за поведения своего ИИ-агента.
