Paras Griffin/Getty Images
- Организаторы годового бойкота Target из-за её политики в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) объявляют о завершении акции.
- Общественные лидеры сообщили о продуктивных переговорах с руководством компании в течение последнего года.
- Однако не все покупатели убеждены полностью вернуться в магазины Target, ссылаясь на проблемы, выходящие за рамки данного протеста.
Акция, символизирующая пост, обычно длится около 40 дней, но «Пост Target» продолжался почти в десять раз дольше.
Организаторы общенационального бойкота против ритейлера Target в среду объявили о своей победе, заявив, что компания в значительной степени выполнила требования, выдвинутые год назад.
Пастор Джамал Брайант и общественные лидеры на пресс-конференции сообщили, что их протест против политики разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) ритейлера «с мишенью» (намек на логотип Target) завершен после серии переговоров с представителями Target, включая нового генерального директора Майкла Фидделке.
«Сегодня мы фактически закрываем эту главу, потому что у нас есть другие битвы, которые нам предстоит выиграть,» — заявил Брайант. «Следите за нашими следующими шагами, но для нас эта борьба достигла своего завершения.»
Брайант отметил, что обещание «Поста Target» собрало более 300 000 подписей со всей территории США. В прошлом году компания заявляла, что реакция на её изменения в политике DEI негативно сказалась на продажах в первом квартале.
Ритейлер Target приветствовал завершение акции «Пост Target», заявив, что он более чем когда-либо привержен поддержке роста и возможностей для всех людей, которым он служит.
«Мы рады двигаться вперед и продолжим действовать как надежные соседи, достигая результатов для наших сотрудников, гостей и более чем 2000 сообществ, которым мы служим,» — сообщил представитель компании.
Завершение этой акции знаменует собой своего рода культурную победу для Target, произошедшую всего через неделю после того, как компания представила амбициозную стратегию по возвращению и привлечению покупателей.
К 2026 году курс акций компании вырос более чем на 20% после неудачного 2025 года, отмеченного снижением посещаемости и чистых продаж. Для сравнения, индекс S&P 500 с начала года практически не изменился.
Target предоставил доказательства решения проблем, поднятых организаторами
Брайант сообщил, что программы Target выполнили три из четырех требований, выдвинутых его коалицией в прошлом году. Среди них — обязательства по поддержке чернокожих предпринимателей, партнерства с исторически черными колледжами и университетами (HBCU), а также внутренние программы, направленные на поддержку разнообразия и инклюзивности.
Невыполненным остается требование организаторов о размещении Target 250 миллионов долларов в банках, возглавляемых чернокожими. Брайант признал, что потребуется дополнительное время для выявления учреждений, способных работать с таким объемом капитала.
Он также отметил, что требование о выделении компанией 2 миллиардов долларов предприятиям, принадлежащим чернокожим, выполнено на 97% и этой весной может быть превышено еще на 100 миллионов долларов.
Брайант добавил, что компания запускает пилотную программу партнерства с HBCU, которая обеспечит студентов деловыми навыками и послужит моделью для будущего взаимодействия с «черными» учебными заведениями. Target заявляет, что за последние пять лет выделила 10 миллионов долларов для 1000 студентов HBCU в рамках своей программы Target Scholars.
Большая часть целей была достигнута благодаря текущим усилиям Target по взаимодействию с сообществами, о которых компания стремилась более эффективно информировать под руководством Фидделке.
«Мы не вернемся в Target»
Хотя этот конкретный бойкот завершен, соорганизатор Нина Тернер заявляет, что она пока не готова вернуться в Target, пока не услышит публичных извинений от компании за подорванное доверие в афроамериканском сообществе.
«Люди должны принимать собственные решения, но что касается меня и моей семьи, мы не вернемся в Target,» — сказала бывшая сенатор штата Огайо.
Некоторые пользователи социальных сетей также выразили скептицизм относительно возвращения в магазины Target.
«Я все равно не буду там делать покупки, но да, бойкот закончен,» — написал один из пользователей в X (бывший Twitter).
По данным PeakMetrics, упоминания о бойкотах Target в социальных сетях резко возросли в январе 2025 года, затем снизились в течение года, прежде чем снова начать расти в январе и феврале 2026 года.
Брайант отметил, что за последний год у Target и других крупных компаний возникли новые проблемы, в частности, связанные с реакцией компании на вопросы иммиграции. Однако эти вопросы отличаются от требований, выдвинутых его коалицией в прошлом году, и он доволен достигнутыми результатами.
«Это путешествие для всех нас не было символическим,» — заключил он.
