- Я впервые посетила очный велокласс Peloton.
- 30-минутная тренировка под руководством Джесс Кинг пролетела незаметно и ощущалась как вечеринка.
- Несмотря на популярность виртуальных занятий, Peloton ищет новые способы развития своего бизнеса.
Признаюсь, я не поддалась всеобщему ажиотажу вокруг Peloton в эпоху пандемии.
Хотя большинство моих друзей не могли разместить культовые велотренажеры в своих тесных квартирах Нью-Йорка, они все равно пользовались преимуществами членства.
Они посещали занятия только со звуком и следили за восходящими звездами бренда. По наитию я знала, кто такая Элли Лав, и что она проводила тематическую тренировку в честь своей свадьбы.
Спустя годы Peloton пришлось адаптироваться к меняющемуся рынку. В 2022 году компания вновь открыла очные занятия, запустила функции коучинга на базе ИИ и недавно анонсировала выпуск коммерческих велотренажеров и беговых дорожек для спортзалов.
После всплеска числа подписчиков в период пандемии и последующего замедления роста, Peloton искала новые способы конкурировать с предложениями очных спортзалов, а также справляться с прямыми конкурентами по домашним тренировкам, такими как Echelon и Tonal.
Аманда Хилл, старший вице-президент Peloton по глобальной контент-стратегии и программированию, сообщила, что бренд планирует утроить количество очных мероприятий к 2026 году, включая сотрудничество с SXSW, F1 и Лондонским марафоном.
«Человеческое общение — неотъемлемая часть нашей волшебной формулы», — сказала Хилл. — «Развитие сообщества способствует высокому удержанию членов клуба».
Поэтому, когда я получила приглашение попробовать очное велозанятие с Джесс Кинг, я была заинтригована. Никогда прежде не посещая занятия Peloton, мне было любопытно: будет ли этот опыт таким же ослепительным для того, кто не испытывал привязанности к его инструкторам?
Я была поражена, несмотря на незнакомство с Peloton
Перед занятием группа журналистов и велнес-инфлюенсеров получила краткий тур по помещениям Peloton. Это место производит впечатление как традиционного спортзала, так и отлаженной контент-студии, где небольшие очные классы одновременно служат прямыми трансляциями для глобальной базы подписчиков.
Расположенная в районе Хадсон-Ярдс на Манхэттене, студия занимала два этажа и, вероятно, была самым безупречным спортзалом, в котором я когда-либо бывала.
Мы заглянули в одну из производственных комнат для виртуальных занятий йогой бренда: одинокий коврик перед горой съемочного оборудования.
Я могла представить восторг того, кто годами посещал занятия Peloton — для них это было бы равносильно голливудскому туру.
Само занятие тоже ощущалось как постановка. Свет был приглушен до универсального, льстящего всем фиолетового оттенка, а сотрудник Peloton настраивал велосипеды каждого и помогал закрепить обувь на педалях.
Прежде чем появилась Кинг, одна из самых ярких личностей бренда, диктор упомянул, что мы отправимся в «поездку всей нашей жизни». Я повернулась к женщине рядом со мной, которая высказала именно то, о чем я думала: «Это как Диснейленд».
Хотя я лично привыкла к гораздо меньшей помпезности на своих фитнес-занятиях, эта продуманность была приятной. Это была не просто очередная тренировка, втиснутая между пробуждением и спешкой на работу. Это были 30 минут интенсивного велоспорта, смешанного с фирменной, подтверждающей энергией бренда.
Поклонники Peloton, посещающие эти занятия, обычно регистрируются за шесть недель вперед. Те, кто приезжает в Нью-Йорк, относятся к записи так же, как к получению срочных билетов на Бродвей, используя все уловки, чтобы гарантировать себе место и увидеть своих любимых звезд Peloton.
Это не просто занятие: это, в конце концов, событие.
Занятие пролетело незаметно, потому что ощущалось как вечеринка
Никогда не посещая виртуальных занятий с Кинг, которая до Peloton была профессиональной танцовщицей и даже финалисткой шоу «So You Think You Can Dance», я все равно чувствовала себя рядом со знаменитостью, когда она вышла на сцену в полностью расшитых стразами велотуфлях.
Кинг плавно провела нас через процесс регулировки сопротивления велосипедов с мышечной памятью человека, занимающегося этим с 2014 года. Она обладала той же харизмой и дисциплиной, что и опытный актер. Кинг также подчеркнула важность расслабиться и повеселиться под её саундтрек в стиле EDM — что, по моему опыту, является менее распространенным указанием на занятиях в спортзале.
30-минутное занятие пронеслось мгновенно. Даже для полного новичка оборудование было простым в использовании, и было достаточно разнообразия, чтобы занятие не было ни слишком скучным, ни утомительно сложным.
Слова поддержки Кинг, произнесенные с интонацией фитнес-звезды, также помогли всем расслабиться во время тренировки.
Это была хорошо отлаженная постановка, что, как ни парадоксально, и сделало ее такой естественной и веселой.
Peloton не планирует строить новые студии в ближайшее время
Тем не менее, в настоящее время бренд не инвестирует в строительство новых студий за пределами уже существующих в Нью-Йорке и Лондоне.
Я могу понять такое решение. Как человек, посетивший немало занятий как в роскошных сетевых спортзалах, так и в небольших семейных, могу сказать, что многие попадают в одну и ту же ловушку: стремление заработать больше денег за счет быстрой экспансии в ущерб посетителям.
В конечном итоге это может привести к более тесным и неблагоприятным условиям. Три человека делят одну станцию для силовых тренировок. Торопливая попытка ухватить последнюю пару гантелей, подходящих вам. Внезапно вы чувствуете себя не столько членом клуба, сколько телом, которое нужно втиснуть в студию.
Peloton набрал огромную популярность благодаря своим ярким личностям и тому, насколько безопасно они заставляли чувствовать себя своих поклонников в иное нестабильное время в их жизни. Я ценю, что Peloton хранит это волшебство, как козырь в рукаве — даже когда есть соблазн просто быть как любой другой фитнес-бренд.
