Возможно, вы это уже слышали: Meta запускает новую программу для привлечения ведущих авторов на Facebook, предлагая им значительные бонусные выплаты. Компания представляет новую инициативу, ориентированную на популярных авторов с большой аудиторией в TikTok, YouTube или Instagram, предлагая им бонусы до $3000 в месяц просто за публикации на Facebook.
Цель Meta — привлечь больше талантливых авторов в свою программу монетизации контента, которая платит им на основе просмотров и других показателей вовлеченности в Stories, Reels и обычных постах. Новые бонусы станут частью инициативы Meta под названием «Creator Fast Track» (Быстрый старт для авторов), призванной упростить и сделать более привлекательным процесс адаптации для новичков на Facebook.
В рамках новой программы «Fast Track» Meta предлагает ежемесячные бонусы в размере $1000 авторам, у которых есть не менее 100 000 подписчиков на другой платформе, и $3000 тем, у кого миллион или более. Авторам, присоединившимся к программе, потребуется публиковать минимальное количество Reels в месяц для получения бонусов, но от них не требуется достигать определенных показателей вовлеченности или размещать эксклюзивный контент. Они также не ограничены видеоконтентом, поскольку Facebook поощряет текстовые и фотопосты, а также Stories.
Это может показаться очень выгодным предложением (так оно и есть), но оно ограничено. Бонусы «Fast Track» будут выплачиваться только в течение трех месяцев. По словам вице-президента Meta по продуктам для авторов, Яира Ливне, авторы должны рассматривать эти бонусы как компенсацию «за хлопоты по освоению новой платформы», а не как основную часть программы. «Мы надеемся, что в течение нескольких месяцев… доходы, которые вы будете получать от программы моненетизации контента Facebook, станут более значимыми». Он также отметил, что Meta будет увеличивать охват контента авторов, участвующих в «Fast Track», что поможет им быстрее наращивать свой потенциал заработка.
Авторы могут подать заявку на участие в программе «Fast Track» через приложение Facebook.
Это далеко не первый случай, когда Facebook пытается привлечь громкие имена крупными чеками. Компания обещала издателям большие выплаты, когда почти десять лет назад запустила Facebook Watch. В свое время она привлекала стримеров игр для своего (теперь несуществующего) конкурента Twitch. Спустя год после запуска Reels для конкуренции с TikTok, она инвестировала 1 миллиард долларов в бонусную программу, которая предлагала авторам до 35 000 долларов в месяц, но в 2023 году ее свернули.
Ливне признал, что «потребовалось много времени, чтобы найти свой путь» к более устойчивой программе для авторов. «У нас нет структуры пула, поэтому вы не конкурируете с другими авторами за деньги. Все действительно основано на вашей производительности».
Уже есть признаки того, что программа монетизации контента Facebook, представленная осенью 2024 года, работает — по крайней мере, для некоторых. Meta заявляет, что выплатила авторам Facebook почти 3 миллиарда долларов в 2025 году, что является новым рекордом для социальной сети. Авторы также сообщают, что новая упрощенная программа приносит плоды.
Один создатель политического контента сообщил, что заработал 250 000 долларов на Facebook только в январе. Издатели рассказали в прошлом году, что ожидали заработать «от шести до семизначных сумм» в 2025 году благодаря программе. На форуме Reddit r/passiveincome есть многочисленные недавние сообщения, где пользователи сообщают о заработке пятизначных сумм в месяц по этой программе, которая до сих пор работает только по приглашениям.
Ливне согласен, что программа монетизации Facebook была своего рода «хорошо хранимым секретом» в сообществе авторов. «Мы пытаемся сделать ее менее скрытой и менее секретной».
