С 1 марта 2026 года в магазинах появятся выделенные зоны для российских и евразийских непродовольственных товаров.
Новый законопроект Минпромторга обяжет торговые сети и онлайн-платформы с 1 марта 2026 года выделять «российские полки» для непродовольственной продукции из России и стран ЕАЭС. Товары будут размещаться на самом видном месте (на уровне глаз, 80-160 см) и иметь специальную маркировку. Цель — стимулировать импортозамещение и повысить узнаваемость локальных брендов. Эксперты подчеркивают, что ключевым фактором успеха станет качество и продвижение самих производителей, поскольку теперь им предстоит конкурировать не с зарубежными, а с отечественными аналогами.
Согласно законопроекту Минпромторга, товары российского производства будут занимать «золотую зону» витрин, расположенную на высоте 80–160 см от пола. Вся продукция должна будет сопровождаться маркировкой «национальный товар». Инициатива не затронет магазины с годовой выручкой менее 2 млрд рублей, а также зоны беспошлинной торговли и монобрендовые бутики.
Основная задача данного новшества — усиление позиций отечественных производителей в условиях значительной импортозависимости потребительского сегмента. Правительство утвердит конкретный список товаров и обязательные квоты, однако уже известно, что в фокусе окажутся категории с высокой долей импорта, такие как бытовая химия, косметика и товары для дома.
Маркетолог Анна Тупикина указывает на возрастающий интерес потребителей к отечественным продуктам. Она отмечает, что за последние два года доля покупателей, обращающих внимание на страну-производителя, выросла с 36% до 41%. При этом 45% россиян стали больше доверять местным брендам, а более 50% отмечают улучшение их качества. Тупикина подчеркивает, что приоритетное размещение на полках само по себе не обеспечит успех: производителям потребуется инвестировать в привлекательный дизайн, удобную упаковку, грамотное позиционирование и эффективное продвижение. В условиях новой конкуренции решающую роль сыграет стратегия компании и превосходство в качестве и эффективности над другими российскими марками.
Иван Самойленко, управляющий партнер B&C Agency, разделяет эту точку зрения, называя «российскую полку» прямым механизмом импортозамещения. Он отмечает, что в сегментах бытовой химии, косметики и товаров для дома импорт по-прежнему занимает более 50% рынка, хотя ранее достигал 75%. Существующие отечественные производства остаются недозагруженными из-за традиционного предпочтения ритейлеров импортной продукции. Самойленко акцентирует, что подлинное импортозамещение не происходит, если европейские товары заменяются азиатскими. Новый закон призван обеспечить загрузку российских мощностей и разнообразить розничный ассортимент. Он не ожидает роста цен, поскольку местные товары имеют преимущества в логистике и маркетинговых затратах, а их производство часто основано на том же сырье, что и зарубежное.
По словам Самойленко, потребители уже адаптировались к аналогичным изменениям на рынке продовольствия. Опыт последних лет наглядно продемонстрировал, что уход иностранных брендов не привел к дефициту продуктов, а их ниши успешно заполнили российские производители. Подобный сценарий вполне возможен и в категории непродовольственных товаров.
Вопрос ценообразования остаётся ключевым. Анна Вовк, член Совета ТПП России по финансово-промышленной и инвестиционной политике, считает, что новая мера не приведёт к удорожанию потребительской корзины. Она объясняет, что ритейлеры работают с заранее установленными ценами и фиксированной политикой. Приоритетное размещение товара лишь упорядочит ассортимент. Если какой-либо продукт будет плохо продаваться, его переместят, но уже в рамках той же «российской полки». Таким образом, нововведение не повлияет на цены, но станет важным сигналом для бизнеса: российские производители получают гарантированное место на витринах.
Она также отмечает, что законопроект, не вводя прямых ограничений на импорт, впервые официально закрепляет протекционистскую политику в розничной торговле. Даже при сохранении присутствия азиатских брендов, государство обеспечивает российским компаниям приоритетное размещение и возможность получения стабильной доли прибыли в торговой цепочке.
Таким образом, новая инициатива Минпромторга, внешне представляющаяся как правило по оформлению витрин, по сути является стратегией поддержки национальных производителей. Для потребителей это потенциально означает расширение выбора и более привлекательные цены, а для бизнеса — уникальную возможность занять заметное место на рынке. Однако реализовать этот потенциал смогут лишь те бренды, которые, помимо выгодного расположения, смогут завоевать и удержать доверие покупателей благодаря высокому качеству продукции и эффективному маркетингу.
